母校的商业头脑，才是成年人最后的体面

作者：杨梅
来源：物质生活参考（ID：wzshck）
01.
最近，比买不起加南大鹅过冬还悲惨的事情发生了，我的男朋友小王竟然另辟蹊径，找到一个体面过冬的方法，翻出了一件母校校服——北电羽绒服。
同样是千元左右，小王和穿优衣库的我，顿时气质不那么一样起来。有母校光辉的加持，你都不好意思再武断地认为他和我一样穷了！
穿明星院校的校服过冬，早就不是今年才兴起的潮流。据说前几年，因为易烊千玺、刘昊然等明星校友的宣传，北电、中戏的羽绒服不仅需要限量发售，托关系、排长队也不一定抢购到手。

当然，北电和中戏并不是唯一让学生在毕业后，还享受到凡尔赛式荣光的院校。综艺节目《令人心动的offer2》中，斯坦福毕业生王骁，就用一己之力，让人理解到在斯坦福水杯和文化衫面前，潮牌保温杯和T恤又算什么？

名校文创，它可是校友的通行证，行走的个人简历，职场逼格的制造机啊！
至此，我不由认真研究起了海外名校和国内高校的小卖部，都是卖啥呢？
02.
一番搜索之后，可以明确告诉你的是：即使代购不到斯坦福保温杯，但拥有清、北的杯子不是梦。
清华的官方文创产品店，叫做清华艺术博物馆，目前在售产品约一百多件。明信片、书法笔、鼠标垫、胶纸、镜子、丝巾甚至香膏无所不包，其中水杯售价为119元。
更有意思的是，店中销量排名第一的：是一款“逢考必过”许愿签。

北大的纪念品网店也不差，文创产品分为学习用品、电子产品、服装、饰品等八大类。油纸伞、120周年纪念书签、LOGO优盘、银制车挂饰都是其热卖产品。

通过去年疫情期间，各大院校送给“最惨毕业生”们的花式毕业礼来看，不少高校的文创产品也颇有新意。其中人大、中国农业大学、北京林业大学，算是比较厚道的，分别准备的是：明信片、人大徽章、书签、行李牌、帆布包、防疫口罩等；国潮风学院毕业文化衫、毕业生专属U盘；木尺、“回家”的听课券、用餐券等。

中央美术学院，对美的追求实至名归，为毕业生送上的是专属礼物学位服。本科生、硕士、博士生，衣襟颜色各不相同。

至于北京交通大学机电学院的学生，那就有点不像“亲生”的了。他们得到的“直男”礼物是一个“机电锤”。每只“锤子”上，都精心雕刻着学校学院logo，还刻有毕业生的班级、姓名、学号。大意是希望学生们能够保持匠心，继续做好机械打磨的工作。

同样有幽默精神的还有兰州大学。兰州大学地处大西北，被很多不熟悉兰州的人误会。其中有一个段子广为流传：“学长学姐，听说兰大的学生都是骑骆驼上学的，这是真的吗？”然后有一天，一篇名为《每一个兰大人心中都有一匹骆驼》的文章火遍朋友圈……于是，紧接着，“创意兰大”工作室就专为自己的校友们，设计推出了一款“兰州大学骆驼驾驶证”。

当然，北大、清华是在文创方面起步比较早的。有专业设计团队进行跟进设计，且有合作多年的厂家代为生产。加之有名校光辉，卖得好也在情理之中。而有一部分中国高校在规划文创产品方面，就一言难尽了。
首先，产品形态和设计老旧。一水的纪念章、纪念邮票、钥匙扣等保守三件套，只略微换换花纹和LOGO也就罢了，白底+校徽+某某高校的固定搭配，总让人怀疑，这些高校的审美是时代穿越了吗？尤其是各高校校庆期间的纪念T恤，买回家后便放在衣橱里落灰，实属常见。
其次，文创服务对象也分校内与校外两个市场。但目前，国内大多数高校的文创产品，还是主要为校内市场服务的。比如中传新闻传播学院的纪念小熊，但非校友不可得，有钱也买不到；天津大学曾为有过杰出贡献的校友，定制过一批纪念币及首日封，足够精美，却因产品数量太少而知者寥寥。

更广为吐槽的校园文创产品，当属2017年，西南交通大学将优秀个人的奖金改为保温杯发放了。看到下图估计你也会露出苦涩的微笑：

03.
不过，高校周边产品并非只有文创一种，有一些农业院校竟然靠研发食品异军突起了。
比如湖南农业大学的翻天娃辣条，就赢得了吃货们的喜爱，不少网友评价说“因为是大学研制的，瞬间感觉吃这个辣条都健康了不少”；东北农业大学的哈尔滨大列巴，更是因为足足两斤的份量大到像是不要钱，而广受好评。

至于，西南大学开发的魔芋丝和吉林农业大学开发的玉木耳，则因为纯天然、无添加且有减肥功能，已经让嘴馋的校友们早就忘记什么羽绒服和保温杯了。

其实，无论院校名气大小，一旦售卖起产品，最终还是要产品质量过硬。毕竟，即便买母校产品，那也是实实在在的花钱。仅靠华而不实的噱头，即便冤大头也不想买单。比如2018年，那位被称为北大口红姐的女博士，趁着校庆之际众筹口红“颐和园5号”献礼北大华诞。结果被起底产品没获得学校授权，质疑口红三无，最后连学位等都被扒皮。
从商业精神来看，哈佛、斯坦福等海外名校倒是的确值得国内高校借鉴。早在上世纪，它们就已建立了完备的高校文创体系。产品种类上，其思路更开阔：从水杯、卫衣、羽绒服、床品等一应俱全，基本上学生去一趟校内文创店就可以全盘搞定日常所需。
此外，海外大学文创的服务对象也不拘泥于学生群体，每个来逛店的人都是他们要争取的销售对象，哈佛大学的文创产品中甚至包括婴儿围嘴。和大厂间的合作也很常见，譬如年轻人最爱的Nike、Adidas等便与藤校出品过合作款。

更重要的是提炼本校特色。从海外大学的文创设计上可以发现，高校产品类型虽然都差不多，但不同学校的文创产品各具特色，斯坦福紫、哈佛红，一看配色就知道出自哪所大学之手。
最后，王骁式的“母校凡尔赛”，也不应该过头。毕竟都毕业这多年了，行走江湖不能只靠母校；毕竟，大多数学校喜欢告诉学生的是“今天你以母校为荣，明天母校以你为荣”；毕竟，母校也需要虚荣心嘛。
比如安徽蚌埠一中，这所中学的凡尔赛已经不是周边文创产品了，而是女婿。去年有网友拍到，安徽蚌埠一中挂出“热烈祝贺我校女婿埃里克白兹格荣获2014年诺贝尔化学奖”的标语。

虽然好笑，但由此可见，学生才是学校最好的产品嘛。
参考资料：
《用母校保温杯，才叫真成功呢》，娱乐硬糖
《戒指、保温杯、咋还有锤子？！首都高校拍了拍毕业生，并送上神仙大礼》，新京报
*内文图片系视频或网络截图
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