查看3237回复1 字数 3,406
IP:- 中国北京 |
作者|刘小土 编辑|李春晖 综艺团队或许都觉得，观众一定想从我们的作品里学些做人的道理。 歌词魔改几乎成了今年选秀节目、音乐综艺的常规操作。“情人、孤魂、一支烟”三观不正，换上“晴日、孤身、一只眼”才合规矩。而改词换字只是表面功夫，最好是主题高度捆绑价值观，留足讨论空间。 
于是，选秀综艺必提审美多元，恋爱综艺探讨性别矛盾，户外综艺则集体瞄准公益话题。《乘风破浪的姐姐》《脱口秀大会》等热门作品，哪个不是靠三观争议混得热搜不断？正道的光下，节目好不好笑已经没那么重要，上价值才能收割流量。 从各大卫视、视频网站的招商会来看，综艺一拥而上拼三观的局面也会持续到明年。又是高龄社畜职场，又是胖女孩选秀，还有各种人际关系观察。节目没播，网友们就已先撕为敬。 
变味的综艺不再下饭，你最好正襟危坐、备好纸笔。 按理说，有更多节目探讨社会现象是精神进步的表现，值得高兴。可内容困在某一种“政治正确”的价值套子里，也难免进行一定的素材处理而失去复杂性，甚至沦为当代网友的思修网课。这是当下的创作密码，但未必是长久之计。 你看，明年的综艺好有三观 想要探讨价值，就得呈现个体的多元性。观察、旅行、挑战等题材能展现的样本有限，还是选秀最能体现审美融合。 选秀节目霸屏多年，群众对同质化内容明显丧失兴趣。制片方在赛制、主题里求变，找遍了“重新定义偶像”的各种切口。军训式选秀、男女混搭等概念效果甚微，唯有讲述“大龄女星追梦”的《乘风破浪的姐姐》尝到甜头，将热度支棱了起来。 
明年的综艺市场，选秀仍是重头戏。但这波新原创节目，不再只将镜头对准专业的年轻练习生，转而扫向了胖女孩、五好少年、中年哥哥、幕后制作人…… 央视的《上线吧！华彩少年》最受关注。自官宣起，这档综艺被外界调侃为“政治科普节目”，风靡全网。如今，少年们已进入海选阶段，参加首轮考核。在#央视选秀有笔试#的热搜话题下，万千网友参与“选秀价值”“偶像艺德”的讨论，能量提前拉满。引导粉丝树立正确价值观，将畸形饭圈拽回正轨，且看央视爸爸。 央视抬高选秀门槛，卫视、视频网站则讲究多元审美。《浪姐》爆红后，中年明星成了话题富矿，《不愧是姐姐》《热血追光者》《披荆斩棘的哥哥》等同类综艺扎堆开工。在一味追捧青春的倾向开始被唾弃的新思潮下，旗帜鲜明地支持熟男、熟女追梦，真是精准地踩到了社会情绪。 
可宣传期“不惧年龄”、“中年逆袭”的口号喊得再响，最终还得看成片卖相。《不愧是姐姐》立项消息刚流出，就因被传拟邀吴宣仪、鞠婧祎、周洁琼引得网友群嘲。年轻现役爱豆都得重新追梦，这分明是挑起年龄焦虑。 明年的选秀舞台，主角平均年龄走高，画风陡然生变。芒果TV要搞胖女孩选秀，号称引领逆流美学，迎合了“拒绝body shame”的价值观。减肥综艺不温不火，是时候换个思路了。可惜群众被《浪姐》成团夜伤得太深，不禁担心起：“想法不错，搞起来又不行”“怕不是最后附赠健身礼包，让人减肥”。 
《超A古装女主角》主打全民竞选，为古装剧甄选女主角；《幕后之王》定位首档幕后竞演综艺，将顶级秀的制作人推向台前。拥抱多元虽好，关键得看如何落地。 除选秀外，职场类综艺或将成为新的垂直战场。《周末不上班》《35而已》《神奇公司在哪里》等多档节目，试图通过游戏、观察、挑战等形式，探讨公司经营压力、内部价值冲突等问题。 
这几年，在“996是福报”“老员工不值钱”等话题推动下，社畜们的职场焦虑持续加重。而职场综艺呼应观众现实生活，不失为情绪刚需。一档节目若真能传递“周末不上班”的心声，必定戳中打工人的心，引发情绪共鸣。 放眼望去，明年的综艺片单，每个都有价值爆点，唯独少了些娱乐性。可希冀一档节目为人生指点迷津，不就和长辈在家狂买保健品一样，缘木求鱼嘛。至少硬糖君追综艺，纯粹图个乐呵。 吃下价值红利 十几年来，给综艺上价值观其实是基本操作。 长寿综艺《变形计》刚播时，几乎完全照搬海外“交换人生”的模式，策划了母女交换、城乡教师交换系列内容。种种变形模式里，最受欢迎的还是城乡孩子的人生互换。此后，节目组才将制作思路迅速调整成“问题少年下乡改造”。 题材新颖且主题猎奇，让节目的收视率急速攀升，但也开始遭到媒体的口诛笔伐。在“三观不正”“消费农村少年”“剧情造假”等骂声中，《变形计》口碑连年下跌，最终从台转网。 
这一期间，广电总局曾指出，真人秀、综艺节目等存在追求刺激性的严重问题，影响观众精神生活，要求各地方卫视黄金时段娱乐节目周播不得超过三次。限娱令后，《变形计》《快乐大本营》《我们约会吧》等综艺作出调整，有意在内容里增加人文关怀。 随着台网综艺井喷发展，《爸爸去哪儿》《极限挑战》等大批极具娱乐化的作品涌现。2017年前后，官方先后书面、口头传递多条政策，综艺再度迎来“史上最严整顿”。 在“坚决抵制粗制滥造、低俗馋媚的错误价值观”、“急需加强综艺娱乐、真人秀节目的管控调控”等条令下，《极限挑战3》《明星大侦探3》等停播整顿。坊间传言，《极挑》喊停的原因是节目有叛徒、内奸、挑拨离间，太负能量。 复播后，综艺们争相甩掉“思想落后”的帽子，一股歌颂生活、赞扬劳动、弘扬主旋律的新风扑面而来。《极限挑战》成功变身成星素互动励志体验节目，开始关注家庭、小人物、生离死别，帮观众熬制浓汤宝。到如今，户外综艺的侧重点早已从挑战、探险转向环保、公益。 
综N代靠价值观焕新求生，新综艺更厉害了，直接拿“三观”当武器，在大众热议里强势突围。在选秀内容饱和，女性综艺层出不穷的局势下，《浪姐》未播即爆，得益于现实焦虑和理想鸡血并存的好噱头。 事实上，这档节目播出后，靠得还是“有明星不想红吗”“中年女性究竟在走上坡路还是下坡路”等争议话题出圈吸粉。万茜、张雨绮等更是凭借“独立女性”标签翻身，收获大批拥趸，商业价值一路走高。 身为综艺爱好者，硬糖君今年追过《浪姐》《脱口秀大会》《说唱新世代》等十几档节目。坦诚说，我一时无法说出这些作品哪里好看，可以安利给朋友娱乐消遣。但我清楚记得：“浪姐成团夜请男明星翻车”“杨笠储殷隔空撕逼”“说唱都在讲逼婚”…… 
话题才是第一生产力 想要观众真情实感的追综艺，节目之外还能继续讨论，代入感最为关键。 观察综艺的出现，可以视为观众从“看节目”到“谈节目”的关键拐点。这种家长里短的题材，参与门槛简直太低了。评论演技你说我不配，评论嘻哈你说我不懂，但谁家不过日子呢？ 情感世界从来没有标准答案。正是这种天然冲突和观众的强烈共鸣，让任何家庭伦理关系套上观察模式，都能火一把。甚至没看过节目的路人，照样都能参与讨论，无形中为节目传播造势。 而价值观输出型综艺，可以说是在“家长里短”型节目的基础上，又进行了一次“讨论度”的升级。《浪姐》《脱口秀大会》等，将女权主义、年龄焦虑等更难以调和的矛盾搬到舞台，且通过特定嘉宾、剧情充分放大，直接输出金句，争议性话题将更多路人卷入其中。 
我们不妨来看《浪姐》的数据曲线。这档节目前期并没有铺天盖地宣传，纯靠网友对主题、嘉宾讨论，就已在全网获得数亿曝光。强势开播后，舞台无聊、姐姐翻车等现象一度导致观众流失，热度略有下滑。 
成团夜上，《浪姐》因请来一众男星助阵，全网掀起轩然大波。尤其是陈赫遭到集体抵制，单人微博话题创下破亿阅读。节目翻车了，却赢得远超前面几期的热度。 这就是话题的力量，最低成本的流量聚合器。时至今日，话题运营已经成为内容营销的重要一环，好的话题完全可以调动全民参与和传播，完成信息高效的触达与转化。而女性主义、亲子关系等，都是当下绝佳的扩音器。 这不，明年的胖女孩选秀综艺连节目名都没定，微博、豆瓣、抖音等已经有了相关讨论。热心网友自荐参赛，呼唤杨天真当导师，甚至脑补起节目赛制。而帖子评论区里，许多人围绕身体美学吵得不可开交：有人觉得片方走在时代前沿，有人强调“大码”一词就是贴标签，也有人表示此举歧视中码女孩。 
其实不只是综艺，影视作品、时尚品牌等都深谙价值话题的力量。他们都在安全范围内撩拨观众情绪，尽量让内容和受众产生认知关联、或是冲突，从而激起热议。 此前，CK招来黑人大码变性模特代言遭群嘲，看似是过于追求“政治正确”翻了车。如果我们剖开细看，这未必不是一次成功的传播案例。在今天的互联网上，“负面”更能把声量最大化。 
如此形势下，综艺普遍追求怕是要从“笑掉头”转变为“哭出声”、“吵翻天”。这种创作方式足够讨巧，但也将失去大批找乐子的观众。遇到凶猛的三观党，指不定还会玩脱在失控的舆论里。 |
楼主2021-10-10 21:05:46
京公网安备 11011502005747号